Description
Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ,Advertorials’, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Lngsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten ber den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsberlegungen zunehmend mit einem vernderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials fr viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert. Dr. Florian Dorner war Universittsassistent am Institut fr Marketing der Karl-Franzens-Universitt Graz. Er ist jetzt Lektor fr Lehrveranstaltungen am selbigen Institut und arbeitet hauptberuflich in einer Bank. Einleitung.- Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich.- Theoretische Erklrungsanstze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften.- Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung.- Bezugsrahmen und Ableitung der Hypothesen.- Empirische Studie.- Zusammenfassung.
