Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Europische Fernhochschule Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Zusammenfassung Diese Hausarbeit beschftigt sich mit der Frage, ob das (Konsum-) Verhalten von bestimmten Reizen abhngt. In diesem Rahmen wird die Wirkung von Musik auf die Buchung einer Kreuzfahrt untersucht. Es soll herausgefunden werden, ob musikalische Untermalung in einem Werbespot signifikanten Einfluss auf die Kaufentscheidung hat. Um dies untersuchen zu knnen werden 100 Versuchsteilnehmer im Alter von 50 bis 70 Jahren in zwei zufllig zusammengestellte Gruppen auf-geteilt (Kontroll- und Treatmentgruppe). Im ersten Abschnitt dieser Hausarbeit wird zunchst auf die klassische Konditionierung eingegangen und die Beziehung zwischen unkonditionierten Stimulus und konditionierter Reaktion dargestellt und erklrt. Weiterhin wird auf die Bedeutung der klassischen Konditionierung fr die Werbeindustrie und das Konsumverhalten eingegangen. Bereits in diesem Zusammenhang werden die Hypothesen gebildet, die im weiteren Abschnitt geprft werden. Darauf folgend werden die Messverfahren erlutert, sowie die zuvor gebildete Hypothesen analysiert und nach deskriptiver Statistik ausgewertet. Den Abschluss dieser Hausarbeit bildet eine Diskussion ber die Ergebnisse im Kontext der Literaturrecherche ab.
