Description
Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenfhrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten fr klassische Industrieprodukte ebenso wie fr Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phnomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst ber dieses Verstndnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschpfung im Markt langfristig erhht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstrkt wird! Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begrnder der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenfhrung. Er war Mitbegrnder des Instituts fr Markentechnik Genf und ist Prsident der Ferdinand-Tnnies-Gesellschaft. An der Universitt Hamburg hlt er Vorlesungen zur Markensoziologie. Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschftsfhrer des Bros fr Markenentwicklung in Hamburg, das seit ber zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch bert. Sie sind Autoren zahlreicher Verffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universitt Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg. Energiesystem Marke.- Marke als positives Vorurteil.- Markensoziologie als Fhrungslehre.- Marke ist Bndnis.- Produkt und Marke.- Kundschaftsbildung (u.a. 5-K-Schema: Konsument/Kufer/Kunde/Kundschaft).- Erfolgsprinzip Selbsthnlichkeit.- Die Gewinnung des ffentlichen Vertrauens.- Markenfhrung und ffentliche Meinung.- Das Markenterritorium (Name, Symbol, Nutzung verschiedener Resonanzfelder etc.).- Das Ursache-Wirkungs-Prinzip der Marke (genetischer Code der Marke).- Durch Werbung positive Vorurteile vertiefen.
