Description
Dieses Buch liefert die Grundlagen fr eine professionelle Fhrung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erlutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhhen knnen. Zudem gibt er einen berblick ber die Handelsmarkenfhrung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Ttigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor fr Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und bert Handelsunternehmen. Grundlagen Prozess des Handelsmarkenmanagements Handelsmarken in verschiedenen Branchen – Fallstudien
