Description
Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Fachhochschule Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschftigt sich mit dem Konsumentenverhalten und Kaufmotiv von Konsumenten, hinsichtlich regionalen und Bioprodukten. Ausgehend von der Tatsache, dass es bislang noch keine Antwort auf die Prferenz der Konsumenten bezglich dieser beiden Produktgruppen gibt, wurde das Ziel verfolgt, die Forschungslcke im Hinblick auf das Kaufmotiv der Konsumenten zu schlieen. In Zusammenarbeit mit der SPAR AG wurde des Weiteren das Ziel verfolgt, Anstze zu finden, die eine Verbesserung der Marktchancen fr das sterreichische Lebensmittelunternehmen, mit Hilfe von regionalen bzw. Bioprodukten aus sterreich, im Wettbewerbsumfeld der Lebensmittelbranche aufzuzeigen. Es wurde im Rahmen dieser Arbeit wissenschaftliche Literatur herangezogen, aktuellen Studien analysiert und eine qualitativen Studie durchgefhrt, um herauszufinden, welche Kaufmotive die Konsumenten hinsichtlich regionalen oder Bioprodukten aufweisen. Darauf aufbauend wurden Handlungsempfehlungen fr die Vermarktung von regionalen und/oder Bioprodukten fr SPAR abgegeben.
