Description
Projektarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: […] Zu einem umfassenden Marketingkonzept gehren sechs Aufgabenbereiche. Begonnen wird mit der Situationsanalyse (Marktforschung, Umweltanalyse, Unternehmensanalyse). Anschlieend werden die Marketingziele festgelegt und spter die Marketingstrategie entwickelt. Zur Umsetzung der vorher genannten Phasen kommt der Einsatz des Marketingmixes. Zum Abschluss des Marketingkonzepts erfolgt die Realisierung des Marketingkonzepts und das Marketing-Controlling. Diese Arbeit beschftigt sich im Folgenden mit den Voraussetzungen einer Marketingstrate-gie. Dabei wird verstrkt auf die Marktforschung, besonders auf die Befragung (empirische Methoden) sowie kurz auf die Zielsetzung eines Unternehmens eingegangen. Zum Abschluss des Kapitels wird eine eigenstndig durchgefhrte Umfrage unter Wohnbeginnern ausgewertet. Anschlieend geht es um die Instrumentenebenen der Marketingstrategien, die einem Unternehmen zur Verfgung stehen, sowie um die Wettbewerbsstrategien. Bevor die Erkenntnisse in einem Fazit zusammengefasst werden, soll die Marketingstrategie von “Thomas” und die Auswertung einer eigens durchgefhrten Konkurrenzanalyse vorangestellt werden. Ziel dieser Arbeit soll es sein, zu prfen, inwiefern die Marketingstrategie von “Thomas” fr die Wohnbeginner noch zeitgerecht ist. Weiterhin soll festgestellt werden, ob “Thomas” mit ihrer Marketingstrategie einen Wettbewerbsvorteil gegenber der Konkurrenz erzielt. Abschlieend werden alle gewonnenen Erkenntnisse resmiert, prsentiert und Hinweise zu mglichen Optimierungsanahmen gegeben.
