Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: “Sage es mir, und ich vergesse es; zeige es mir, und ich erinnere mich; lass es mich tun, und ich behalte es.” (Konfuzius) Konfuzius stellt in dieser alten Weisheit bereits vor etwa 2.500 Jahren fest, dass nichts berzeugender ist als das eigene Erleben. Diese Erkenntnis gewinnt in einer Zeit, in der Mrkte gesttigt sind und in der es fr Unternehmen immer schwieriger wird, sich vom Wettbewerb abzuheben, zunehmend an Bedeutung. Die Reize der Konsumenten werden tglich mit unzhligen Informationen und Werbebotschaften berflutet. Wurde der Durchschnittsverbraucher vor 30 Jahren tglich nur ca. 170 kommerziellen Reizen ausgesetzt, so sind es heute bereits ca. 1300 Reize am Tag – Tendenz steigend. Gleichzeitig unterliegen Produkte und Dienstleistungen einer zunehmenden Standardisierung, sodass die Herausforderung fr die Unternehmen darin besteht, trotz des bestehenden Informationsberflusses einen nachhaltigen Eindruck beim Adressaten zu hinterlassen und sich damit Wettbewerbsvorteile zu sichern. Empirische Studien haben belegt, dass die Bedeutung von Freizeit und erlebnisbezogener Werte, wie persnliches Glck, Lebensgenuss oder Selbstverwirklichung zunimmt. Besondere Erlebnisse, das Gefhl “mittendrin, statt nur dabei” zu sein und die bernahme einer aktiven Teilnehmerfunktion, das spricht Kunden strker an als die bewhrten Kommunikationsinstrumente wie z.B. Rundfunkwerbung oder Produktprsentationen. Diese Entwicklungen fhren dazu, dass Unternehmen verstrkt Inszenierungen mit Erlebnischarakter (sog. Events) zur bermittlung ihrer Kommunikationsbotschaften einsetzen. […] Inhaltsverzeichnis 1.Einleitung 1.1.Problemstellung 1.2.Ziel der Arbeit 1.3.Vorgehensweise 2.Grundlagen 2.1.Definition Event-Marketing und Marketing-Event 2.2.Abgrenzung des Event-Marketing 2.3.Einordung von Event-Marketing im Kommunikations-Mix 3.Arten von Events 3.1.Unternehmensinterne und unternehmensexterne Events 3.2.Einmalige, mobile und stationre Events 3.3.Anlassorientierte und markenorientierte Events 3.4.Arbeitsorientierte, freizeitorientierte und Infotainment-Events 4.Ziele des Event-Marketing 4.1.Operative und strategische 4.2.Monetre und nicht-monetre 5.Der Event-Marketing-Prozess 5.1.Bestimmung der Zielgruppe 5.2.Entwicklung einer Event-Marketing-Strategie 5.3.Budgetierung 5.4.Entwicklungs- und Inszenierungsstufen der Eventplanung 5.5.Realisation 5.6.Erfolgskontrolle 6.Kritische Wrdigung und Ausblick
