Description
Inhaltsangabe:Problemstellung: Product Placement dient Markenherstellern schon seit vielen Jahren als wirksames Instrument, um ein angestrebtes Markenimage zu kommunizieren und eine Emotionalisierung eines bestimmten Produktes bzw. der gesamten Marke zu erreichen. Seine Anwendung hat sich im Laufe der Zeit stark gewandelt und sich von teilweise offensichtlicher Werbung hin zu einem unterschwelligen Kommunikationsinstrument entwickelt. Heutzutage gibt es kaum noch einen Medienzweig, der nicht mit Hilfe von Product Placement kommunikationspolitisch genutzt wird. Technische und wirtschaftliche Entwicklungen fhrten in den vergangenen Jahrzehnten zu Globalisierungseffekten, die im Rahmen internationaler Vernetzungen auch zu Vernderungen in den Bereichen Medienverfgbarkeit und -nutzung fhrten. Diese Entwicklung lsst es sinnvoll erscheinen, das Kommunikationsinstrument Product Placement nher zu betrachten. Es bietet eine interessante Mglichkeit, den vernderten Rahmenbedingungen zu begegnen und die sich ergebenden Chancen z.B. nachhaltige positive Imagebildung auf neuen Mrkten erfolgreich zu nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die Vernderungen und die sich daraus ergebenden Mglichkeiten am Beispiel des Wachstumsmarktes der Volksrepublik China nher betrachtet. Dieser durchluft momentan im weltweiten Vergleich die strksten Vernderungen. Die Betrachtung der Nutzung von Product Placement als Kommunikationsinstrument beschrnkt sich dabei auf Automobilhersteller, die das Instrument als Kommunikationsmanahme in international gezeigten Kinofilmen nutzen. Der Begriff Product Placement bezieht sich in dieser Ausarbeitung grundstzlich auf die Platzierungen in den audiovisuellen Medien Kino und Fernsehen. Sind Platzierungen in anderen Medien (Bcher, Zeitschriften, Hrbcher, Radio, Computerspielen) gemeint, wird dies explizit hervorgehoben. Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich nicht nur um eine Abbildung des Status quo, sondern im wesentlichen auch um einen Ausblick auf eine denkbare zuknftige Entwicklung der Product Placement-Nutzung in China innerhalb der nchsten Jahre. Um diesen Ausblick zu ermglichen, werden folgende elementare Annahmen getroffen: – Die Entwicklung und das Wachstum auf dem chinesischen Markt insbesondere im Automobilsektor bleiben innerhalb des betrachteten Zeitraums konstant. – Die wirtschaftliche, politische und ideologische ffnung des Landes wird weiter vollzogen. Einschrnkungen bei der […]
