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Inhaltsangabe:Einleitung: Wer an einer Messe teilnimmt, der wird wahrgenommen und ber den wird geredet. Wer dort nicht auftaucht, dem widerfhrt Schlimmes. ber ihn wird mglicherweise gar nicht mehr geredet. (Ludwig Erhard, Bundeskanzler, 1965 in seiner Erffnungsrede zur Hannover-Messe). Messebeteiligungen sind populr. Laut einer EMNID-Studie stellen rund 75 Prozent der befragten deutschen Unternehmen … auf Messen aus. Die Ausgaben [von Ausstellern und Besuchern] im Jahr 2003 liegen in Deutschland pro Jahr [bei] fast 10 Mrd. Euro (AUMA Messefit, 2004). Allerdings sind Messebudgets in letzter Zeit von Krzungen betroffen. Im Durchschnitt aller befragten Aussteller werden die Messebudgets der nchsten beiden Jahre um gut 3,5% unter denen der Jahre 2002/2003 liegen (AUMA-Bilanz, 2004). Aussteller, Besucher und Medien fragen sich immer hufiger: Muss ich an einer und an gerade dieser Messe teilnehmen oder nicht ? Es stellt sich, ebenso wie beim Eventmarketing, die Frage nach dem Nutzen der Messe und der Ruf nach Bewertbarkeit des Messeauftritts wird laut. Das Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, wie Unternehmen ihre Messebeteiligungen bewerten. Dabei werden insbesondere die vorhandenen Defizite aufgedeckt. Am Ende steht ein eigenes Modell zur Bewertung von Messeauftritten. Nach einer Einleitung in das Thema Marketing und der Beschreibung von Marketing- und Kommunikationsmix wird das Instrument Event intensiver betrachtet. Dies erfolgt durch Auseinandersetzung mit dem Begriff, einer Bewertung und dem berblick ber die bisherige Entwicklung. Im Folgenden wird die Messe als Event diskutiert. Kapitel 3 befasst sich mit den Vor- und Nachteilen von Messen, betriebs- und volkswirtschaftlicher Funktion sowie mit der historischen Entwicklung der Messe von 629 bis heute. Gegenwrtig werden Messebeteiligungen in Frage gestellt. Aussteller- und Besucherzahlen sind rcklufig, Messen werden zusammengelegt, Firmen suchen nach Alternativen. Die Grnde fr diese Tendenzen werden dargestellt, ebenso wie einige mgliche Lsungsanstze. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf der Nutzenkontrolle des Messeauftritts durch die Aussteller. Dazu wird der Status Quo anhand einer Internetrecherche, Literaturanalyse und durch zwei Ausstellerbefragungen auf der GDS Schuhmesse, Dsseldorf und der photokina, Kln ermittelt. Die Ergebnisse der Recherche und der Befragungen werden aufbereitet und im 5. Kapitel dargestellt. Hierzu gehrt die Prsentation der […]
