Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die KTM-Sportmotorcycle AG ist ein Motorradhersteller mit Sitz in Mattighofen/sterreich. KTM baut rennsporttaugliche Motorrder und hat sich durch zahlreiche Weltmeistertitel und Rallye Siege als weltweit erfolgreichste Motorradmarke im Offroad-Sport etabliert. Um das Ziel, innerhalb der nchsten fnf Jahre grter Motorradhersteller in Europa zu werden, zu erreichen, reicht allerdings ein Ausbau der weltweiten Marktfhrerschaft im racingorientierten Offroad-Segment nicht aus. Daher ist eine Ausdehnung der Produktpalette in Richtung sportives Straensegment geplant. Die Markteinfhrung der KTM 990 Duke im Modelljahr 2005 ist deshalb von besonderer strategischer Bedeutung fr die KTM-Sportmotorcycle AG, weil es sich um das erste reinrassige Zweizylinder-Straenmotorrad der Marke KTM handelt. In weiterer Folge kommt eine V2-Supermoto auf den Markt. Im Modelljahr 2007 folgt das Superbike KTM 990 RC8. Die KTM 990 Duke bildet also die Basis fr die nachhaltige Etablierung der Marke im sportorientierten Straensegment. Da der Motorradmarkt weitgehend gesttigt und der Konkurrenzdruck sehr stark ist, ist eine aktive Gestaltung der Stellung der KTM 990 Duke auf dem Markt mittels eines ausgereiften Positionierungs- und Kommunikationskonzeptes unerlsslich. Die Positionierung wird nicht zu Unrecht als die hohe Schule des Marketing bezeichnet. Unter Positionierung versteht man die Abgrenzung des eigenen Angebots gegenber Mitbewerberangeboten. Sie ist darauf ausgerichtet, dass ein Produkt ein eigenstndiges und unverwechselbares Profil gewinnt, das fr die Konsumenten attraktiv ist und in der Folge dazu fhrt, dass sie das Produkt den Konkurrenzprodukten vorziehen. Die Umsetzung der Positionierung erfolgt im Rahmen der Kommunikationsstrategie. Nach Auffassung der Marketingwissenschaft und praxis ist im Kommunikationsbereich der Ansatz der integrierten Kommunikation mageblich. Unter integrierter Kommunikation versteht man die formale, inhaltliche und zeitliche Abstimmung der Kommunikationsmanahmen. Dadurch wird dem Kunden ein konsistentes Bild der Marke vermittelt und darber hinaus knnen Synergieeffekte erzielt und Kostensenkungspotentiale realisiert werden. Sowohl die Positionierung als auch die integrierte Kommunikation sind aufgrund ihrer strategischen Ausrichtung und der erheblichen Investitionen mit denen die Umsetzung einer Positionierung einhergeht von groer Bedeutung fr das Marketing. Die Neupositionierung […]
