Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Kapitel 1 soll den Einstieg in das Thema dieser Diplomarbeit erleichtern. Das Ziel dieser Arbeit wird definiert und das Themenfeld klar eingegrenzt. In Kapitel 2 wird erst einmal der Begriff Marketing erklrt und erlutert, welche Ziele mit Marketing verfolgt werden. Des Weiteren wird die Marktsegmentierung mit ihren verschiedenen Segmentierungskriterien erlutert. Kapitel 3 beschftigt sich ausschlielich mit den theoretischen Grundlagen der Marktforschung. Zunchst werden Aufgaben und Ziele erklrt, danach werden die Methoden der Informationsgewinnung detailliert beschrieben. In Kapitel 4 wird zunchst der Begriff Senioren definiert. Danach findet eine Segmentierung des Seniorenmarkts anhand verschiedener Kriterien statt. Eine Situationsanalyse des Seniorenmarkts in Deutschland bildet das 5. Kapitel. In diesem Abschnitt werden die Auswirkungen der demographischen Verschiebung und die wirtschaftliche Situation der Senioren beleuchtet. Weiterhin werden der Wertewandel in der Gesellschaft sowie die Entwicklung des Bildungsniveaus betrachtet. Kapitel 6 geht auf die psychischen und physischen Besonderheiten des Alters ein. Kapitel 7 beschftigt sich mit den sozialen Dimensionen des Alterns. Es wird das Selbstbild mit dem Fremdbild verglichen, das Konsumverhalten der Senioren im Allgemeinen und speziell bei Selbstmedikation analysiert, das Freizeitverhalten und das Mediennutzungsverhalten betrachtet. Anschlieend werden noch die Darstellung der Senioren in der Werbung sowie die Einstellungen der Senioren zur Werbung untersucht. In Kapitel 7.7 werden einige Thesen, die im Kapitel 7 aufgestellt worden sind, anhand eines selbst konzipierten standardisierten Fragebogens berprft und die Ergebnisse daraus ausgewertet. Diese Arbeit wird mit einer Zusammenfassung in Kapitel 8 abgeschlossen. Vor dem Hintergrund gesttigter Mrkte wird es fr Unternehmen immer bedeutsamer, sich Wettbewerbsvorteile gegenber der Konkurrenz zu sichern. Es gilt, sich in Mrkten zu etablieren und neue Kufergruppen zu erschlieen. Anhand der Betrachtung der demographischen Entwicklung, die durch abnehmende Geburtenraten und gleichzeitig durch Erhhung der Lebenserwartung gekennzeichnet ist, kann man erkennen, dass die Zielgruppe Senioren immer mehr an Bedeutung gewinnt. Der Anteil der Senioren an der Gesamtbevlkerung wird auch in Zukunft weiter ansteigen, was dieses Marktsegment fr Unternehmen sehr wichtig macht. Hinzu kommt, dass sich die […]
