Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Programmplaner, Werbe- und Medienagenturen und werbetreibende Unternehmen, alle haben einen Bedarf an Informationen aus der Medien- und Publikumsforschung: – Wie setzen sich die Audienzen der einzelnen Werbetrger zusammen? – Welches sind die Reichweiten der einzelnen Medien? – Wie sieht es mit den Kontaktqualitten und Nutzungsintensitten aus? All dies sind Fragen, die im Zentrum einer jeden Medienplanung stehen. Einerseits stellen diese Mae die Grundlage dar fr die Bewertung der Medienoutputs; andererseits schaffen sie eine Whrung fr den Handel mit Werbezeit und Werbeplatz. Gegenwrtig gibt es viel Bewegung auf dem Gebiet der Medienforschung. Grund dafr sind die Ausweitung des Programmangebots durch neue Technologien, die zunehmende Internationalisierung von Unternehmungen und Agenturen, die markant gestiegene Bedeutung des Medien-Overspills (d.h. des grenzberschreitenden Medienangebots und -konsums) in Europa, nicht zuletzt aber auch das Fortschreiten der europischen Integration. In diesem Zusammenhang kommt immer hufiger die Frage auf nach einer Harmonisierung der europischen Medienforschung. Diese ist aber, wie die Erfahrung gezeigt hat, kein leichtes Unterfangen. Ziel unserer Arbeit ist es, einen berblick ber die Organisation der Medienforschung zu geben, ber die gngigen Erhebungsverfahren und ber die alternativen Mglichkeiten der Trgerschaft. Dabei wollen wir die aktuellen Entwicklungen aufzeigen, vor allem auch vor dem Hintergrund der europischen Harmonisierung. Gang der Untersuchung: Die Arbeit gliedert sich in 7 Kapitel. Nach der Einleitung werden wir im zweiten Kapitel auf Begriffe, Inhalte und Ziele der Medienforschung eingehen. In Kapitel 3 werden die alternativen Formen der Trgerschaft von Medienanalysen dargestellt, und es wird auf Faktoren eingegangen, die bei der Organisation der Medienforschung zu bercksichtigen sind. Kapitel 4 gibt einen berblick ber die verschiedenen mglichen Methoden der Datenerhebung und schliet mit einer Darstellung des deutschen Partnerschaftsmodells der Medienanalyse ab. Kapitel 5 und 6 befassen sich schlielich mit den verschiedenen Problemen, die sich bei der Datenerhebung ergeben sowie mit den Entwicklungstendenzen der Medienforschung, vor allem auch in Bezug auf das Ziel der europischen Harmonisierung. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.EINLEITUNG1 2.MEDIEN- UND PUBLIKUMSFORSCHUNG BEGRIFFE – INHALTE […]
