Description
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die Arbeit fhrt in die aktuelle Situation des deutschen Investmentmarktes ein und erlutert den geschichtlichen Hintergrund. Ziel ist es, die Besonderheiten und die Notwendigkeit eines Marketings fr Investmentfonds zu verdeutlichen. Das einfhrende Kapitel 2 betrachtet den deutschen Markt fr Investmentfonds. In Kapitel 3 wird das Umfeld der Fondsgesellschaften in Deutschland erlutert. Kapitel 4 und 5 stellen Besonderheiten beim Investmentfondsmarketing im Rahmen der klassischen Marketing-Instrumente heraus und beschreiben Marketingstrategien anhand von Fallstudien. Die Schlussbemerkung fasst die Ergebnisse zusammen und bietet einen Ausblick auf mgliche Entwicklungen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1 1.2Erluterung des Untersuchungsgegenstandes2 1.3Prinzip und Vielfalt von Investmentfonds2 2.Die deutsche Investmentbranche3 2.1Der Markt3 2.1.1Entwicklung im Zeitverlauf4 2.1.2Internationaler Vergleich6 2.1.3Das Geldvermgen der Deutschen7 2.1.4Einflussfaktor Erbschaften8 2.1.5Einflussfaktor Altersvorsorge8 3.Das Umfeld der Fondsgesellschaften10 3.1Der Kunde10 3.1.1Entwicklungen der Gesellschaft in Deutschland10 3.1.2Problemstellung12 3.1.3Kuferverhalten12 3.1.3.1Aktienkultur13 3.1.3.2Die Sparmotivation14 3.1.3.3Wertkette des Kunden14 3.1.3.4Kaufkriterien15 3.1.4Marktsegmentierung15 3.2Die Fondsgesellschaften17 3.2.1Wertkette17 3.2.2Wettbewerbsanalyse18 3.3Werbung der Investmentbranche in Deutschland19 3.4Rechtlicher Rahmen20 4.Der Marketing-Mix fr Fondsgesellschaften22 4.1Produktpolitik23 4.1.1Produktentwicklung26 4.1.2Neue Fondsgattungen26 4.1.2.1Geldmarktfonds26 4.1.2.2Dachfonds27 4.1.2.3Altersvorsorge-Sondervervgen-Fonds (AS-Fonds)28 4.1.3Neuauflage von Fonds29 4.2Kommunikationspolitik30 4.2.1Werbung31 4.2.2Verkaufsfrderung32 4.2.3ffentlichkeitsarbeit32 4.2.4Die Rolle der Marke33 4.3Distributionspolitik34 4.3.1Indirekte Vertriebswege34 4.3.2Direkte Vertriebswege35 4.3.3Service35 4.4Preis- und Konditionenpolitik36 5.Strategien der Fondsgesellschaften36 5.1Marketing-Ziele36 5.2Marketing-Konzeption37 5.3Deutsche Fondsgesellschaften37 5.3.1Activest37 5.3.2ADIG38 5.4Auslndische Fondsgesellschaften38 5.4.1Fidelity Investments39 5.4.2Franklin Templeton Investments39 6.Schlussbemerkung40 Literaturverzeichnis41 Erklrung44
