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Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkrzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisVI TabellenverzeichnisVIII 1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1 2.Rahmenbedingungen fr die Nutzung von Online-Diensten als Marketingplattform2 2.1Online-Dienst als neues Medium fr das Marketing2 2.2Verbreitung von Online-Diensten in Deutschland4 2.2.1Internet4 2.2.2CompuServe6 2.2.3T-Online8 2.3Kriterien fr die Wahl eines Online-Dienstes fr einen Konsumenten11 2.3.1Internet12 2.3.2CompuServe13 2.3.3T-Online15 2.3.4Gesamtbetrachtung17 3.Kriterien fr die Wahl eines Online-Dienstes als Marketingtrger aus der Sicht von Unternehmen21 3.1Nutzer und Nutzung als Kriterium21 3.1.1Soziodemographische Struktur der Nutzer21 3.1.2Nutzungsverhalten30 3.2Angebotene Marketingmglichkeiten als Kriterium33 3.2.1Eigenstndiger Auftritt34 3.2.2Online-Sponsoring37 3.2.3Online-Shopping41 3.2.4Electronic Publishing44 3.2.5Online Distribution47 3.2.6Gesamtbetrachtung der angebotenen Marketingmglichkeiten47 3.3Aktualisierungsmglichkeiten als Kriterium48 3.4Response-Mglichkeiten als Kriterium50 3.5Freiheit der Gestaltung als Kriterium51 4.Kosten-Nutzen-Vergleich von Online-Marketing mit Werbung53 4.1Kosten-Nutzen-Vergleich bei klassischen Medien54 4.2Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim Online-Sponsoring58 4.3.Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim eigenstndigen Internet-Auftritt60 4.4Vergleich der vorgestellten Werbungsmglichkeiten anhand eines Planungsprozesses der Werbung63 5.Schlubetrachtung74 Anhang76 Literaturverzeichnis.86 Verzeichnis der Gesprchspartner93 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
