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Inhaltsangabe:Einleitung: “Trotz steigender Studentenzahlen will die nordrhein-westflische Bildungsministerin Gabriele Behler (SPD) an den Hochschulen des Landes in den nchsten Jahren rund 2000 Personalstellen streichen. … Aufgrund der Finanznot der Lnder knnen die Hochschulen nicht mit steigenden Etats rechnen…” Wie das oben genannte aktuelle Zitat zeigt, bekennen sich die Bundeslnder inzwischen offen zu ihrer Finanznot. Sparmanahmen, auch im Bereich der Bildung, sind die Folge. Die vom Staat finanzierten Hochschulen, welche die berwiegende Mehrheit darstellen und den weitaus grten Teil ihrer Finanzierung aus den Finanzmitteln der Lnder beziehen, sehen sich jedoch steigenden Studentenzahlen gegenber. Eine gleichbleibende oder steigende Qualitt von Lehre und Forschung ist unter diesen Umstnden nur sehr schwer zu realisieren. Aus diesem Grund suchen die Hochschulen nach zustzlichen Finanzierungsquellen und sind u. a. im Bereich des Hochschul-Sponsoring fndig geworden. Das Hochschul-Sponsoring in Deutschland befindet sich im Vergleich zu anderen Lndern jedoch erst am Anfang seiner Entwicklung. Das Hochschul-Sponsoring, als eines der brennenden Themen der aktuellen Hochschuldiskussion, fhrte zu der berlegung eine Analyse des Sponsoring an bundesdeutschen Hochschulen durchzufhren. Aber nicht nur auf Seiten der Hochschulen wurde das Sponsoring zu einem aktuellen Thema. Auch auf Seiten der Unternehmen gewinnt das Wissenschafts-Sponsoring und somit auch das Hochschul-Sponsoring als kommunikationspolitisches Instrument der Unternehmen an Bedeutung. Weil z. B. mit dem Sport-Sponsoring nicht mehr die Wachstumsraten frherer Jahre erreicht werden knnen, suchen die Unternehmen vermehrt nach anderen Kommunikationskanlen. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es insbesondere die theoretischen Grundlagen des Hochschul-Sponsoring darzustellen und anhand ausgewhlter Beispiele zum einen Anregungen zu schaffen und zum anderen den Einsatz der Theorie in der Praxis zu verdeutlichen. Zunchst werden hierzu die theoretischen Grundlagen dargestellt, die allgemeine Gltigkeit fr die Erscheinungsformen des Sponsoring besitzen. Whrend die Grundlagen des Sponsoring berwiegend aus Sicht der Unternehmen dargestellt werden, befat sich der dritte Teil dieser Arbeit mit den Besonderheiten des Hochschul-Sponsoring aus Sicht der Hochschulen. In Anlehnung an den Planungsproze des Sponsoring ist hier insbesondere die Sponsoring-Strategie von […]
