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Inhaltsangabe:Einleitung: Schlagwrter wie Globalisierung, global sourcing, global village, Handelsliberalisierung und internationale Arbeitsteilung begegnen uns immer hufiger in den verschiedensten Medien. Die letzten Jahrzehnte waren durch eine ausgesprochene Dynamik der Auenhandelsverflechtung sowie durch Vernderungen in der Weltpolitik geprgt. Die Erweiterung der EG (= Europische Gemeinschaft) auf zuletzt 15 Mitgliedstaaten sowie ihr Ausbau zur EU (= Europische Union) mit der Realisierung eines europischen Binnenmarktes (seit dem 1. Januar 1993), die Bildung von Freihandelszonen in Nord- und Sdamerika in Form der NAFTA (= North American Free Trade Association) und des MERCOSUR (= Mercado Comn del Como Sur) bzw. die wirtschaftliche Kooperation von asiatischen Staaten in der ASEAN (= Association of South-East-Asian Nations), aber auch die Weiterentwicklung des bisherigen Zoll- und Handelsabkommens GATT (= General Agreement on Tariffs and Trade) zur Welthandelsorganisation WTO (= World Trade Organization) stellen Markpunkte in dieser Entwicklung dar. Darber hinaus bildet der Umbruch in den mittel- und osteuropischen Staaten durch den Transformationsproze ebenso automatisch eine neue Perspektive. Dies hat eine vernderte Problemsituation fr das Internationale Marketing (= IM) zur Folge, denn die “Entwicklung zur Internationalisierung der Aktivitten von Unternehmen trifft mit der grundstzlichen Marketingorientierung von Unternehmen zusammen, die sich im Zusammenhang der Herausbildung von Kufermrkten und der Marktsttigung in wichtigen Marktsegmenten in der Mehrzahl der Industrielnder herausgebildet hat”. Die Internationalisierung zeigt sich auch im alltglichen Leben. Jedem ist eine Flle an auslndischen Marken bekannt, wie Toyota, Chanel, Benetton, Coca-Cola oder McDonalds, die in ihrem Bekanntheitsgrad gegenber inlndischen Marken, z.B. Boss, Mercedes-Benz, ‘4711’, in nichts nachstehen, ja sogar diese nicht selten darin bertreffen. Ein weiteres Indiz fr die zunehmende internationale Verflechtung ist das gestiegene Interesse an kultureller Vielfalt im Lebensmittelbereich, wie die steigende Nachfrage nach “Ethnic Food”. Marketing ist in der heutigen Zeit nicht mehr ausschlielich von einer markt- und wettbewerbsbezogenen Denkweise geprgt, vielmehr spielt in zunehmendem Mae auch eine gesellschaftsbezogene Orientierung eine wesentliche Rolle. Gerade auf internationalem Terrain ist man mit den unterschiedlichsten […]
