Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Im Rahmen dieser vorliegenden Diplom-Arbeit beschftige ich mich mit dem Thema: “berlegungen zur Entwicklung einer Corporate Identity fr das Diakonische Werk”. Mit dieser Arbeit mchte ich Bezug auf aktuelle Fragestellungen nehmen, die in den Kreisen von Freier Wohlfahrtspflege und Diakonie seit einiger Zeit diskutiert werden. Whrend meines organisationsorientierten Praktikums konnte ich einen tiefen Einblick in Strukturen, Organisation und Handlungsweisen einer Geschftsstelle der Diakonie auf regionaler Ebene gewinnen. Dabei blieben mir, bei einem genaueren Beobachten der betrieblichen Ablufe und in der tglichen Auseinandersetzung mit den MitarbeiterInnen, strukturelle und organisationsbedingte Schwierigkeiten nicht verborgen. In Gesprchen mit dem Geschftsfhrer, der sich bereits intensiv mit der benannten Sachlage befat hat, ergaben sich verschiedene Problembeschreibungen. Unter Betrachtung der aktuellen Situation (Organisation, Finanzierung, MitarbeiterInnen etc.) wurden Fragen nach einer zuknftigen Entwicklung von Diakonie und deren Arbeit gestellt, im Kleinen wie im Groen, auf regionaler wie auf bundesweiter Ebene. Welche Aufgaben hat das Diakonische Werk zu erfllen? Wie kann neben der wertvollen Sozialarbeit auch der eigentliche Auftrag von Diakonie weitergetragen und veranschaulicht werden (Profilierung)? Wie kann Diakonie als ein christliches Unternehmen in unserer Zeit und fr die Zukunft bestehen? Mit der Suche nach einer Corporate Identity – Unternehmensidentitt – fr das Diakonische Werk mchte ich versuchen, auf diese Fragen im folgenden eine Antwort zu geben. Gang der Untersuchung: Dabei werde ich im ersten Kapitel auf die Geschichte und die heutige Organisation mit allen ihren Aufgaben des Diakonischen Werkes eingehen. In einem zweiten Kapitel stelle ich die Entwicklung des Selbstverstndnisses von Diakonie in der Vergangenheit und Gegenwart dar. Darauf aufbauend erfolgt die Darlegung der aktuellen Situation, in der sich die Freie Wohlfahrtspflege und im besonderen die Diakonie befindet. Es kommen dabei die Meinung der ffentlichkeit sowie Ansichten und Einschtzungen von Experten zum Tragen. Als eine entscheidende Grundlage fr das Verstndnis meiner Ausfhrungen ist das gesamte vierte Kapitel zu sehen. Darin beschftige ich mich mit den theoretischen Voraussetzungen einer Corporate Identity und den praktischen Schritten fr die Umsetzung einer solchen Strategie- Im Rahmen eines fnften […]
