Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Unternehmen sind bei der Durchfhrung ihrer Aktivitten in eine Vielzahl von Umwelten eingebettet. Sie haben sich sozialen, kulturellen, kologischen und politischen Fragestellungen zu stellen. Eine stetige und immer schneller werdende Vernderung dieser Umwelten stellt neuartige Herausforderungen an das Marketing. Zur Bewltigung dieser Herausforderungen stehen den Unternehmen die klassischen Marketingtechnologien wie Basisstrategien (z. B. Marktsegmentierung) und Aktionsinstrumente (z. B. Marketing-Mix) zur Verfgung. Aktuelle Trends und Markenwerbung, die die Trends der Gegenwart zum Ausdruck bringt und zeitspezifische Werthaltungen widerspiegelt, stehen im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit. Konsumenten leben heute in einer High-Speed-Epoche, die Geschwindigkeit der Gesellschaft – ihrer Verwerfungen, ihrer Moden – und der technologischen und mentalen Entwicklungen nimmt sprunghaft zu. Letzterer Aspekt ist mit einer fr das Marketing entscheidenden Vernderung in der Konsumentenkultur verbunden. Die zugrundegelegte Literatur stellt neue Konsum-Realitten heraus. Demnach leiten nicht mehr rationale Bedrfnisse die Konsumgewohnheiten der Verbraucher, sondern unkalkulierbare, irrationale Wnsche und entsprechendes Verhalten. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob das traditionelle Marketing-Instrumentarium den Dimensionen der gesellschaftlichen (Trend-) Strmungen, der mentalen Ebenen der Nachfrager, respektive in Abhngigkeit von Lebensstilen und der Eigendynamik der davon tangierten Szenen im Sinne von verschiedenen engeren sozialen Umfeldern und Sub-Kulturen des Konsumenten Rechnung tragen kann? Tatsache ist, da sich die Bedingungen fr wirksame Kommunikation im Marken-Management zusehends verschlechtern. Aktuelle Schtzungen gehen davon aus, da in Anbetracht der Vielzahl von Gefahren, die den Markenartikel in seinem Wesen bedrohen, bis zum Jahr 2000 etwa 50 Prozent der heutigen Marken verschwinden oder unbedeutend sein werden.5 Markenunterschiede werden im Kommunikationsauftritt immer weniger deutlich. Wenn man die Markennamen in der Werbung zudeckt, erhlt man oft den Eindruck, verschiedene Anzeigen wrden fr die gleiche Marke werben. Gegenber dem gleichermaen positionierten Wettbewerb fllt es Unternehmen zunehmend schwerer, sich zu profilieren. Fr das ungeheure Ausma der Austauschbarkeit der Markenartikel, was den heutigen Konsumgtermarkt kennzeichnet, gibt es zahlreiche Grnde wie […]
