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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Das Wachstum des Fitnessmarktes in Deutschland scheint seit den vergangenen Jahren allmhlich zu stagnieren. Groe Fitnessketten sind auf dem Vormarsch, setzen mit ihren Preisen und Leistungen klare Mastbe und verdrngen kleine Einzelunternehmen. Ist fr ein neues Unternehmen berhaupt noch Platz im Markt? Und mit welchen Mitteln kann sich ein kleines Unternehmen erfolgreich gegenber den Groen der Branche profilieren? Diese Fragen sollen in vorliegender Diplomarbeit behandelt werden. Das Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie fr das neu gegrndete medizinische Gesundheitsstudio Pro Aktiv GmbH. Durch eine klare strategische Ausrichtung soll sich das kleine Unternehmen gegenber den Giganten im Markt langfristig behaupten knnen. Zur Heranfhrung an das Thema werden zunchst marketingtheoretische Grundlagen vermittelt. Dieser Grundlagenteil setzt sich mit den Begriffen der Marketingstrategie und den Besonderheiten von Dienstleistungen auseinander. Anschlieend werden im Rahmen einer strategischen Analyse die internen und externen Marktkrfte ausfhrlich analysiert um einen genauen berblick ber die Ausgangssituation der Pro Aktiv GmbH zu erhalten. Danach werden verschiedene grundstzliche marketingstrategische Optionen vorgestellt und ihre Vorteilhaftigkeit fr das Unternehmen geprft. Auf Basis dieser Ergebnisse, sowie einer Zielformulierung wird eine individuelle Marketingstrategie fr Pro Aktiv entwickelt und Hinweise zu deren Umsetzung durch geeignete Manahmen gegeben. Gang der Untersuchung: Das einfhrende Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Marketings. Dabei geht es um die Einordnung des strategischen Marketings, den Prozess der Strategieentwicklung sowie um die Darstellung der generellen Vermarktungsbesonderheiten von Dienstleistungen. Nach der Vorstellung des Grnderteams sowie des Geschftsmodells der Pro Aktiv GmbH in Kapitel 3, folgt in Kapitel 4 eine ausfhrliche Analyse der externen Marktbedingungen und der internen Unternehmensressourcen. Zu den vorgestellten Analysemethoden werden in einem ersten Schritt die jeweiligen theoretischen Grundlagen vermittelt, um diese im Anschluss auf den Kontext der Fitnessbranche anwenden zu knnen. Im Einzelnen erfolgt eine Analyse relevanter Umweltfaktoren, der Fitnessbranche, der Besonderheiten des Nachfrageverhaltens bei der Dienstleistung des medizinischen Gesundheitstrainings, sowie der […]
