Description
Inhaltsangabe:Einleitung: The growth in the economic dimension of sport in recent years is spectacular. Lange schon dreht es sich im Sport nicht mehr nur um Ehre, Ruhm oder den olympischen Gedanken. Zwar wird dem Sport in der Gesellschaft eine bedeutende soziale und kulturelle Rolle zugeschrieben, mit zunehmender Popularitt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung bezeichnet er aber nicht mehr nur ein rein gesellschaftliches Phnomen, sondern gleichwohl einen Teil des Wirtschaftslebens, in dem gerade Profivereine wie gewhnliche Unternehmen agieren und gewinnorientiert handeln. Viele von ihnen sind sogar an der Brse notiert. So ist die schnste Nebensache der Welt zu einem beachtlichen Wirtschaftsfaktor geworden. […] Sport has increasingly become big business. Die Kommerzialisierung des Spitzensports hielt insbesondere in massenattraktiven Top-Sportarten wie dem Fuball Einzug, wo nun uneingeschrnkt das Gesetz von Angebot und Nachfrage gilt nicht nur hinsichtlich des Spielermarkts, des Verkaufs von Fan-Artikeln und Eintrittskarten oder der lang umstrittenen Vergabe von Fernsehbertragungsrechten, sondern auch bei der Vermarktung von Werberechten. Generell dient Werbung einem Unternehmen zur bermittlung von Informationen an die Marktteilnehmer. Da der Sport breite Bevlkerungsschichten in seinen Bann zieht, ist er ein ideales Mittel, potentielle Zielgruppen ber Werbemanahmen anzusprechen. So ging in den letzten Jahren mit dem gezielten Einsatz von Sport zu Werbezwecken eine ungeheure Entwicklung einher. Im Jahr 1985 lag der Gesamtumsatz fr Sportwerbung noch bei 150 Mio. DM, bis zur Jahrtausendwende steigerte sich dieser Betrag auf 3 Mrd. DM. Der DFB verdiente in den Jahren 2001 bis 2004 pro Lnderspiel einer deutschen Fuball-Nationalmannschaft, das live im Fernsehen bertragen wurde, etwa 1,2 Mio. Euro durch Bandenwerbung. Geschtztermaen engagieren sich 83,3% der deutschen Unternehmen im Sportsponsoring und bringen dabei durchschnittlich 13,3% ihres Kommunikationsbudgets auf. Verstndlich, dass sich die Vereine diese Summen nicht entgehen lassen wollen, stellt doch die Vermarktung von Werberechten, nach der Vermarktung der TV-Rechte, ihre zweitwichtigste Einnahmequelle dar. Geradezu prdestiniert fr die Erzielung immens hoher Werbeeinnahmen, sind Spitzensportveranstaltungen wie die zuschauertrchtigen und hochklassigen Begegnungen der UEFA Champions League. Allerdings verfolgt die UEFA fr diesen Wettbewerb das Prinzip […]
