Description
Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einfhrung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. :Dr. Kerstin Hiller promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl fr Marketing an der Universitt Magdeburg. Werbung bei der Neuprodukteinfhrung Werbewirkung in der Testmarktforschung Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess Analyse der Werbewirkungen Aufbau von Werbebekanntheit im Zeitablauf auf Basis von Daten aus dem Mediaplan und der Testmarktforschung
