Description
Lars Kster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstrke bei heterogenen Bedrfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen ber die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Mglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, auerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprgungen auf. Dr. Lars Kster war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution & Handel im Marketing Centrum der Universitt Mnster. Heute bert er von Hamburg aus Unternehmen in Marketing- und Vertriebsfragen.
