Description
Werbung in Computerspielen – In-Game Advertising genannt – ist ein viel versprechender Ansatz fr die gebeutelte Werbebranche. Die Autoren zeigen, wie dieses neue Werbemedium funktioniert. Sie erfahren, welche Zielgruppen bereits heute in relevanten Grenordnungen erreicht werden knnen, wie Sie In-Game Advertising in Ihre Mediaplanung einbeziehen und wie Sie es in den Media-Mix integrieren. Beispiele von ersten Kampagnen internationaler Markenartikler – unter anderem von H&M, Burger King und Volkswagen – illustrieren, wie diese neue Werbeform in der Praxis eingesetzt wird. Wolfgang Thomas studierte BWL mit Schwerpunkt Marketing und Wirtschaftsinformatik. Nach Stationen bei der Ganske Verlagsgruppe und Lycos Europe grndete er Anfang 2007 eine Online-Marketing-Agentur in Hamburg. Ludger Stammermann war nach dem Studium der Geographie zunchst bei Data Becker und den Vereinigten Verlagsanstalten (VVA) ttig. 2003 grndete er eine Agentur fr In-Game Advertising. Der Markt fr In-Game Advertising Wer nutzt Computerspiele – eine Zielgruppen-Analyse Meilensteine und Mrkte Inszenierung und Implementierung Mediaplanung fr In-Game Advertising Kreative und technische Aspekte Fallstudien Die Zukunft des In-Game Advertising Glossar
