Description
Die Buchreihe “Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt” versteht sich als Forum ftir ein innovatives Verstndnis der Betriebswirtschaftslehre im Sinne einer Integrationswissenschaft Junge Forscherinnen und Forscher sollen darin ermutigt werden, in ihren akademischen Arbeiten neue Wege zu beschreiten, mit aller methodischer Grndlichkeit auch ungewhnliche Fragestellungen zu entwickeln, gewagte Hypothesen aufzustellen oder explorativ wissenschaftliches Neuland zu erkunden. Dabei entstehen Neuerungen hufig nur aus einer anderen Perspektive auf Vorhandenes, sie knpfen an brauchbares Bestehendes an. Wir sprechen von einer “Management Werkstatt,” weil wir auch- noch unfertige- Entwrfe denken, an denen weitergearbeitet werden kann. Ziel ist es, eine Kompetenzvemetzung zu er- mglichen, bei der innovative Ideen generiert werden und andere Ideen angelagert werden sollen. In diesem Sinne wnschen wir Ihnen neue Impulse beim Lesen und laden Sie ein, Autor In in unserer Buchreihe zu werden. Nun zum vorliegenden Beitrag von Elke Gruber: In den letzten Jahren sehen sich viele Handelsunternehmen in differenzierten Mrkten mit zahlreichen Vernderungen in ihrem Umfeld konfrontiert. Im Handel sind turbulente Vernderungen an der Tagesordnung. Grund- stzlich haben diese Vernderungen groe Auswirkungen auf den stationren Handel: im Instore-Marketing sind heute andere Wirkungszusammenhnge ftir den Geschftserfolg aus- schlaggebend als jene, die den Geschftserfolg noch vor 5-l 0 Jahren bestimmten.
