Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,00, Fachhochschule Wiener Neustadt (Marktkommunikation und Vertrieb), 64 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit beschftigt sich einerseits mit dem Image des sterreichischen Bundesheeres aus der Perspektive von Frauen im Alter von 18 bis 25, sowie mit einem mglichen kausalen Zusammenhang zwischen diesem Image und dem geringen Frauenanteil beim BH. Zu Beginn werden das Wesen des Image, die Imagearten sowie die Imagepolitik nher betrachtet, die Darstellung des Begriffes Corporate Identity schliet an. Die Anwendung des CI-Konzeptes und im Speziellen des Image in der ffentlichen Verwaltung sowie im sterreichischen Bundesheer folgen. Auf die Erkenntnisse des Theorieteils und der Hypothesenbildung folgt die Beschreibung der empirischen Untersuchung. Hier erfolgt ein kurzer Abriss des sterreichischen Bundesheeres und der Stellung der Frau in dieser Organisation. In weiterer Folge werden die Methodik und der Aufbau der Untersuchung sowie die Auswahl der Zielgruppe und die Entwicklung des Instrumentes Fragebogen dargestellt. Die Ergebnisse der Befragung sollen dazu beitragen die zentrale Frage zu beantworten, sowie die gebildeten Hypothesen zu berprfen. Die Zusammenfassung und Schlussbemerkung mit den gewonnenen Erkenntnissen schlieen die Arbeit ab.
