Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Institut fr Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Abgrenzung des Marktes fr Handarbeitsgarne Garne sind innerhalb der Textilwirtschaft (vgl. Abb.1) der Branche Textilindustrie zuzuordnen,2 und entstehen im Spinnerei-Betrieb (vgl. Abb. 2) durch das mehrfache Gleichrichten, Verdrehen und Strecken von Natur- oder Chemiefasern (vgl. Abb. 3) zu endlosen, fadenfrmigen Gebilden.3 Der berwiegende Anteil der hergestellten Garne wird nach weiteren Schritten zur Produktion technischer Textilien4 verwendet oder der Bekleidungs- bzw. Haus- und Heimtextilienindustrie zugefhrt. (vgl. Abb. 1). Nur aus einem relativ geringen Anteil der produzierten Garne werden Handarbeitsgarne hergestellt, die man entsprechend der hufigsten Handarbeitstechniken in Strick-, Hkel-, Stick- und Nhgarne einteilen kann.5 Dem zu analysierenden Markt fr Handarbeitsgarne (vgl. Abb. 4) ist der Markt fr Handarbeitsartikel bergeordnet, dem die Warengruppen Handarbeitsgarne, Tapisserie-Erzeugnisse, Handarbeits- und Schneiderscheren, Nadeln sowie Handarbeitszubehr aus Metall zugeordnet werden.6 Handarbeitsartikel lassen sich ihrerseits von Kurzwaren (u.a. Knpfe, Reiverschlsse, Bnder) und Meterwaren (Stoffe aller Art) abgrenzen.7 Der Begriff “deutscher Markt” fr Handarbeitsgarne wird in Anlehnung an Kotler/Bliemel 8 aufgefat als Gesamtheit der mglichen Kufer von Handarbeitsgarnen in Geschften des Einzelhandels 9 auf dem Gebiet der Bundesrepublik Deutschland. Entsprechend der vorgenommenen Abgrenzung wird im folgenden der deutsche Markt fr Handarbeitsgarne mit den Segmenten Strick-, Hkel-, Stick- und Nhgarnen untersucht.
