Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universitat Bayreuth (Universitat Bayreuth), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: In dieser Arbeit werden zunachst die Grundlagen von Kunden-werben-Kunden-Kampagnen (KwK) dargestellt. Im zweiten Kapitel soll erlautert werden wie der Erfolg (oder Mierfolg) derartiger Manahmen kontrolliert werden konnen. Die nahere Analyse einer empirischen Studie zu KwK mit daran anknupfenden Hinweisen auf weitergehende Forschungsmoglichkeiten ist Gegenstand des dritten Kapitels. Das Fazit stellt schlielich eine Zusammenfassung der Arbeit dar., Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, vor allem auf die Beitrage der Marketingforschung zu diesem Thema einzugehen und die Erfolgskontrolle von KwK eingehender zu untersuchen. Dabei werden zunachst die Grundlagen von KwK dargestellt. Im zweiten Kapitel soll erlautert werden wie Zielerreichung, Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit derartiger Manahmen kontrolliert werden konnen. Die nahere Analyse einer empirischen Studie zu KwK mit daran anknupfenden Hinweisen auf weitergehende Forschungsmoglichkeiten ist Gegenstand des dritten Kapitels.
