Description
Um aus der wachsenden Flle der dem Marketing zur Verfgung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen fr betriebliche Entscheidungen ableiten zu knnen, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgnglich. Mit diesem einfhrenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlgigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsuntersttzung anhand von Fallstudien und bungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verstndnis fr den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Mrkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen. Prof. Dr. Guido Grunwald (HS Osnabrck); Dr. Bernd Hempelmann (WelfenAkademie, Braunschweig) Situationsanalyse (Umwelt-, Markt-, Unternehmensanalyse Potentialanalyse (Potentialidentifikation, -beschreibung, -schtzung, -bewertung, Zielableitung) Strategieanalyse (Analyse von Basisstrategien des Marketing) Instrumentalanalyse (Analyse einzelner Marketinginstrumente und des Marketing-Mix) Performanceanalyse (Soll-Ist-Vergleiche, Kennzahlensysteme, Target Costing)
