Description
Das Buch ist ein Grundlagenwerk, das die wesentlichen Erfolgsfaktoren und Aspekte des Internationalen Managements in prgnanter und verstndlicher Form vermittelt. Hauptadressaten sind zwar Studierende der wirtschaftswissenschaftlichen Studiengnge, die ihr Wissen erweitern oder auffrischen (Wiederholungsfragen) wollen, aber es ist ebenfalls gut fr international ttige Fhrungskrfte und Mitarbeiter von KMU geeignet, die sich aktuell und ohne zu groen Ballast praxisnah (viele informative Abbildungen/Grafiken) informieren wollen. Die stetige Internationalisierung der Wirtschaftsbeziehungen stellt immer neue und erweiterte Anforderungen an das Unternehmensmanagement, insbesondere auch kleinerer und mittlerer Unternehmen (KMU). Immer mehr Dienstleistungsunternehmen mssen sich auf unterschiedliche Marktanforderungen einstellen und diese meistern. Bisherige Werke ber internationales Management haben die Zielgruppe der KMU und Dienstleister meist eher vernachlssigt, obwohl die meisten internationalen Wirtschaftsaktivitten von KMU und zunehmend von Dienstleistern entwickelt werden. Wie in allen erfolgreichen Unternehmen steht heutzutage die Kundenorientierung und die Marketingausrichtung im Mittelpunkt des Unternehmensmanagements, so stehen auch diese unter Bercksichtigung kultureller Verschiedenheit im Mittelpunkt eines internationalen Managements. Mobilitt und moderne Kommunikationsmittel spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, um erfolgreich im internationalen Management zu sein. Prof. Dr. Knut A. Wiesner war mehr als 20 Jahre als Geschftsfhrer und Mitinhaber von Dienstleistungsunternehmen verantwortlich fr deren Marketing, bevor er vor 5 Jahren eine Professur fr internationales und Dienstleistungsmarketing bernahm. Er vermittelt sein praxisbasiertes Wissen nicht nur in den Studiengngen BWL und WI, sondern auch im Rahmen eines Masters of Public Administration, in Vortrgen, Seminaren und Projekten sowie einer Vielzahl von Verffentlichungen.
